Un dibattito sul marketing convergente. Questo il tema alla base della presentazione, Giovedi’ 10 Ottobre 2024 presso la Sala Conferenze del Polo Bibliotecario di Potenza, del volume intitolato Convergent Marketing. Intelligenza Artificiale, automation e contenuti mobili: l’evoluzione del marketing digitale, e scritto da Antonio Perfido, esperto di comunicazione on line e delle moderne forme di marketing digitale.
L’autore, con una carriera che spazia dalla consulenza aziendale all'insegnamento, è conosciuto per il suo lavoro nel campo del branding, della strategia digitale e della comunicazione integrata. Il testo (196 pagine) è stato pubblicato quest’anno a Giugno, dalla nota casa editrice Franco Angeli. L’incontro sarà l’occasione per il pubblico di lettori di dialogare con l’autore in merito ai nuovi scenari che le tecnologie di ultima generazione e, in primis i temi dell’Intelligenza Artificiale aprono per il mondo delle imprese e delle nuove professioni sempre più distintive che sembrano orientare le attitudini ed i desideri lavorativi dei giovani. Il testo, si rivolge in particolar modo a tutti i professionisti di marketing e comunicazione, interni alle aziende ed esterni, che desiderino capire il futuro del marketing digitale e che siano alla ricerca di connessioni emotive con i clienti. In questo contesto, nasce il Convergent Marketing, una metodologia innovativa, flessibile e trasversale, applicabile a diversi settori economici, che promette di trasformare il modo in cui le aziende approcciano il mercato e si relazionano con i consumatori. La peculiarità innovativa di questo nuovo approccio al modo di concepire, da parte delle aziende, il modo di pianificare e realizzare le proprie strategie comunicative e promozionali nasce dalle potenzialità offerte dal flusso costante di dati ed informazioni relativi a marche e persone, generato dalla fusione ed interazione di Intelligenza Artificiale, marketing automation e comunicazioni mobili. Tra i temi presenti nei nove capitoli del testo troviamo illustrato, oltre alla presentazione e alla discussione approfondita di questo nuovo paradigma di marketing, l’ascesa dei contenuti verticali, la descrizione delle MarTek ossiale marketing technologies, esempi pratici su come implementare una strategia convergente ed un viaggio conclusivo nel futuro delle esperienze immersive e del metaverso. Tra le professioni che si stanno affermando come centrali nel contesto digitale, combinando competenze in copywriting, UX design, scienze cognitive e tecnologia per progettare interazioni tra persone, marchi e organizzazioni nelle conversazioni uomo-macchina, c’è il Conversation Designer, a cui l’autore ha già dedicato un volume precedente, in cui vengono esplorate le tecniche per creare chatbot e assistenti virtuali efficaci, attraverso l’uso di avatar 3D che migliorano le interazioni digitali.
Il futuro delle strategie aziendali e delle nuove professioni nel campo del marketing e della comunicazione digitale